2014年國產(chǎn)平板主控芯片市場競爭格局分析
2013年平板電腦市場火熱,蘋果、三星及其他品牌廠商、白牌廠商呈現(xiàn)出三足鼎立的態(tài)勢。根據(jù)多個市場調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,2013年全年平板電腦總出貨量將超過2.5億臺,其中蘋果超過7000萬臺,三星及其他品牌超過8000萬臺,白牌平板電腦則會超過1億臺。從2013年的全球出貨量來看,總體規(guī)模同比2012年實現(xiàn)了翻一番的目標,非蘋果品牌與中國白牌是兩大發(fā)展最迅速的市場。
過去的2013年,我們看到了國產(chǎn)平板電腦廠商的迅速崛起,市場已經(jīng)呈現(xiàn)出三足鼎立的格局即蘋果、非蘋果品牌與中國白牌,三者之間的市場出貨量預(yù)計分別達到了7000萬臺、8500萬臺、1億臺,最大的市場增長來自于中國白牌廠商的崛起和非蘋果品牌如三星、聯(lián)想、華碩等公司的爆發(fā)。2013年的總體的市場占有份額來看,ipad的市場占有比例已經(jīng)下降至不足30%,但是ipad的累計出貨量超過1.8億臺,仍然具備無可匹敵的地位。雖然,2013年10月以來,ipadAir和ipadminiRetina帶動了Q4季度ipad的購買熱潮,ipad仍然證明是市場最炙手可熱的產(chǎn)品,但是ipad在整個平板電腦市場的激烈競爭環(huán)境下,份額下降是大勢所趨,平板電腦已經(jīng)進入大眾階段。
對于國產(chǎn)平板電腦廠商及方案公司來講,主控平臺的選擇至關(guān)重要。主控平臺廠商的芯片性能、周邊器件資源整合能力、對下游的支持力度、產(chǎn)品推出時機直接影響到下游的方案公司及其整機廠商的產(chǎn)品定位、上市時間和競爭力。從當前國內(nèi)主要的平板主控平臺層面來看,市場競爭不可謂不激烈。經(jīng)歷過2012年2013年兩年的野蠻生長和市場洗禮后,國產(chǎn)主控平臺如威盛、中星微、盈方微、君正、Telechips等廠商以及飛思卡爾、三星等國外廠商基本已經(jīng)退出主流市場,走向小眾市場。炬力雖然在2013年也相繼退出多款雙核、四核芯片,但是沒有實現(xiàn)真正的突破。國產(chǎn)主控平臺之爭,漸漸的趨于穩(wěn)定,目前能夠在市場實現(xiàn)了真正突破的僅有全志、瑞芯、晶晨三家主控平臺廠商。
全志方案崛起于A10/A13的單核市場,從2011年10月至今為止,全志A10憑借A8單核處理器仍然在大批量出貨,A10/13在2012年引發(fā)了白牌平板電腦的市場大爆發(fā)。2012年全志平板處理器占據(jù)白牌平板市場超過40%,而瑞芯對A8單核市場周期不長的判斷失誤導(dǎo)致單核市場失利,繼而與2012年3月推出雙核A9芯片,在雙核上取得成功。在雙核和四核上,全志推出時間雖然不早,但是A7雙核A20贏得了互聯(lián)網(wǎng)大佬的親睞,A23在低價雙核市場開始取代A10/A13的市場,A31S在低價四核平板上也是首選。全志憑借強大的市場把控能力,后續(xù)還將推出八核產(chǎn)品。
瑞芯微做復(fù)讀機芯片起家的,早在2011年推出了RK2918的A8單核芯片,大受平板廠商的歡迎,由于上市早,使得外資芯片靠邊站。瑞芯微在A8單核市場嘗到甜頭后,又在2012年3月推出了A9雙核芯片RK3066,占盡了先機,成為雙核市場主力芯片。但在A9四核芯片RK3188上由于在產(chǎn)能合作方存在小問題,以致于28納米RK3188上市推遲到五月份才有產(chǎn)品上市。瑞芯微的經(jīng)營思想是價格便宜、份量足又好用,在雙核的價位上,無人能敵。在A9四核產(chǎn)品上,RK3188憑借性能和穩(wěn)定性,占據(jù)了2013年國產(chǎn)四核的中高端的市場。但瑞芯微方案的OTT盒子由于過于依賴方案商,原廠投入不足導(dǎo)致在單核時代,幾乎看不到RK2918的盒子身影,但在雙核RK3066平臺上已經(jīng)發(fā)力,目前也是OTT盒子最穩(wěn)定、出貨量也是最大的雙核方案之一。瑞芯微在2014年上半年預(yù)計會推出A12核心的四核芯片。
晶晨半導(dǎo)體從做數(shù)碼相框芯片起,從AML8726-M1在平板電腦市場上大放光芒,到AML8726-M3在OTT盒子市場重樹輝煌,從目前來看AML8726-MX仍然是市場上最成熟的一款雙核芯片,憑借穩(wěn)定可靠的性能、Dolby音效認證等專利認證的優(yōu)勢,在出口到歐美高端市場的廠商中,Amlogic方案仍然是市場首選;另外在OTT盒子市場,國內(nèi)銷量最大的小米一代和二代盒子、樂視盒子、阿里盒子分別中使用到的單核AML8726-M、雙核AML8726-M3、雙核AML8726-M6方案,可見Amlogic在OTT盒子市場、國產(chǎn)智能電視具有較大的優(yōu)勢。2013年11月Amlogic發(fā)布的M802,主頻高達2GHZ,28nm工藝,四核A9,同時搭載八核Mali-450GPU,安兔兔跑分高達3萬分,可以說是國產(chǎn)平板處理器的性能王者,加上Amlogic平臺一貫的穩(wěn)定性,如果芯片產(chǎn)能和市場策略選擇適當,這顆芯片將在2014年的國產(chǎn)四核市場具備較強競爭力。
除此之外,2013年最顯著地變化是Intel這個PC處理器巨頭已經(jīng)在極力補救在移動互聯(lián)網(wǎng)的缺失,在PC廠商推出平板電腦試下表現(xiàn)一般的情況下,通過一系列的市場推廣和大力扶持、補貼本土白牌廠商,力圖借助國內(nèi)數(shù)碼和白牌廠商產(chǎn)品推出速度快和深圳完善的電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的特點,Intel目前已經(jīng)先后與臺電、藍魔、億道數(shù)碼等十幾家公司合作推出Intel平板電腦,2014年Intel一定還會繼續(xù)在市場發(fā)力,而且“Intel+WIN8+Office”組合平板電腦走向商務(wù)辦公和產(chǎn)品差異化的一個重要方向。而且為了加大OEM、ODM廠商的合作力度,2014年英特爾也將在國內(nèi)提出類似聯(lián)發(fā)科(MTK)“交鑰匙”模式,其設(shè)定的目標是Intel平板電腦出貨4000萬。憑借Intel的強大實力、芯片性能和工藝優(yōu)勢,在2014年肯定會占據(jù)平板電腦市場一席之地。
此外,手機芯片平臺廠商進入平板電腦市場,對現(xiàn)有的市場格局形成一定的沖擊,這些廠商如MTK、高通、Marvell、博通等公司實力強勁,還有國內(nèi)的展訊、聯(lián)芯等國內(nèi)手機芯片主流供應(yīng)商也在大力拓展市場,它們相比較具備“AP+BB+RF”的技術(shù)整合能力。從過去的2013年來看,具備通話功能的平板電腦大約占據(jù)市場15-20%左右,對現(xiàn)有的低端“WIFI-Only”市場沖擊不大,但是對中高端的“WIFI-Only”平板具備較大的沖擊力。從近段時間國內(nèi)的主控廠商相繼推出低成本的雙核A7/A9芯片,以期替代A13的單核市場升級需求,看來這些廠商是要死守低端市場。從消費電子的規(guī)律來看,不管市場怎么發(fā)展,都會有一個最底端的產(chǎn)品奠定最大量的出貨數(shù)據(jù),低端WIFI-ONLY市場就是金字塔的最底層。
因此,對2014年的中國平板電腦主控芯片市場,可以作出以下如下預(yù)測:
(1)國產(chǎn)主控芯片廠商全志、瑞芯、晶晨將繼續(xù)領(lǐng)跑國產(chǎn)平板電腦市場,而且能夠持續(xù)投入新產(chǎn)品開發(fā),但是在平板電腦市場的總體比例會降低。并且隨著OTT盒子市場爆發(fā),三家廠商在盒子市場也一定會大有收獲,最新的主控芯片規(guī)劃可能會傾向于兼容家庭產(chǎn)品方向。
(2)Intel會占據(jù)一席之地,市場份額不會太大,預(yù)計突破到10%左右或有可能。
(3)手機處理器廠商進入平板電腦市場或?qū)ΜF(xiàn)有的主控芯片格局造成沖擊,能夠大規(guī)模突破這個市場的可能只有MTK,MTK會在2014年針對平板電腦市場,推出6-8款主控芯片覆蓋中低高段,對現(xiàn)有市場競爭格局形成較大沖擊,其目標是出貨量4000萬,保守估計會占據(jù)大約25%的國產(chǎn)平板電腦市場份額。
(4)國產(chǎn)平板電腦雙核將會替代單核占據(jù)出貨主流,四核甚至八核將會占比上升到30%以上,GPU性能大大提升,平板電腦的性能和品質(zhì)將會有大的變化。
(5)非消費類的細分行業(yè)市場將會有大的突破,包括移動辦公、商務(wù)、商場超市、定位導(dǎo)航、物流、教育、智慧家庭、健康醫(yī)療等領(lǐng)域一定會出現(xiàn)各式各樣的產(chǎn)品,來切合各個細分行業(yè)對平板電腦的需求。
(6)整體市場出貨量還會繼續(xù)增長,雖然2013年白牌市場達到1億出貨量,但是市場還沒有達到普及的程度,2014年還會保持高速增長至少30%。
該文章轉(zhuǎn)載于:百能
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